Cómo realizar un Auditoría SEO local para tu negocio en 12 pasos

Las empresas de la página 2 de la SERP bien podrían no existir.
Suena duro, pero es simplemente la realidad que todos debemos aceptar.
Ya conoces el procedimiento: quieres pizza, así que buscas en tu teléfono. Google presenta sus 3 mejores opciones locales en el "Snack Pack" y otros diez resultados orgánicos. Así que elige uno, haz una llamada o entra en la pizzería.
Si eres la pizzería local, quieres y necesitas aparecer en la primera página para esas palabras clave objetivo. Entonces, ¿cómo los llevas allí?
Tendrás que hacer una auditoría de SEO local para averiguarlo. A continuación, te explicamos cómo hacerlo.

Paso 1: Auditar las palabras clave

¿A qué palabras clave te diriges? El primer paso de su auditoría debe determinar para qué se está clasificando actualmente e identificar cualquier oportunidad que pueda estar perdiendo.
Por ejemplo, si está bien clasificado para 'Abogado de Bancarrota de Filadelfia' pero no existe para 'Abogado de Bancarrota de Filadelfia', ha identificado un área para mejorar.
Empieza por enumerar servicios, productos o una página a la que quieras dirigir el tráfico. Una vez que hagas esto, podrás usar herramientas como Buscador de palabras clave para armar rápidamente una lista de palabras clave objetivo locales de alto volumen.
Con esta lista en la mano, puede continuar con el resto de su auditoría de SEO local y determinar qué tan bien están optimizadas estas palabras clave.

Herramientas útiles de SEO local:

● Ahrefs ● Buscador de palabras clave

Paso 2: Audita el SEO local de tu competencia

Su auditoría de SEO local debe incluir una sesión de espionaje para determinar el estado y las tácticas de SEO de su competidor. Si se encuentra en un área altamente competitiva donde las otras empresas principales hacen todo bien, debe recopilar información sobre sus competidores.
No es necesario realizar un diagnóstico completo de todos ellos, pero compare los siguientes datos con los suyos:

● Clasificación del Perfil de Negocio de Google para las principales palabras clave ● Clasificaciones orgánicas para las principales palabras clave ● Revisar cantidad y calidad ● Número de enlaces ● Velocidad del sitio ● Estadísticas sociales

En la mayoría de los casos, deberías ser capaz de mirar a través de estos elementos y desarrollar una hipótesis sobre por qué tu competidor tiene éxito en las SERP locales.

Herramientas útiles de SEO local:

● Construido con

Paso 3: Auditar la ficha de perfil de empresa de Google

La edición 2017 de Encuesta de Factores de Clasificación de Búsqueda Local de Moz clasifica el Perfil de Negocio de Google como el mayor impulsor del éxito del SEO local. Si desea aparecer en el "paquete de aperitivos" de Google, su lista de perfil comercial de Google debe ser sólida y estar bien optimizada con sus palabras clave objetivo principales.
Estas son algunas cosas que debes tener en cuenta:

● ¿Tienes una ficha de perfil de empresa de Google? Si es así, ¿se afirma y se verifica? ● ¿Toda la información comercial está presente y es correcta? ● ¿Tienes varias reseñas y una calificación acumulativa alta? ¿Estás respondiendo a las reseñas? ● ¿Tiene listas de categorías comerciales apropiadas? ● ¿Tienes imágenes del negocio? ● ¿Has creado alguna publicación en el Perfil de Negocio de Google? ● ¿Está participando en la sección de preguntas y respuestas?

Estos son los elementos principales que componen una ficha sólida de perfil de empresa de Google.

Herramientas útiles de SEO local:

● Acceso del administrador a su ficha de perfil de empresa de Google ● Yoast Local SEO Plugin

Paso 4: Auditar las revisiones de calidad y cantidad

Las reseñas tienen una tonelada de influencia tanto en el ranking local como en el de la construcción de reputación. Los motores de búsqueda los consideran una medida precisa de la popularidad y viabilidad de un negocio local. Del mismo modo, los clientes potenciales confían en las reseñas para medir el nivel de calidad de ese negocio.
Obtener una gran cantidad de reseñas positivas, brillantes y prolijas en múltiples plataformas de reseñas como GMB, Facebook, Yelp y sitios verticales específicos como Houzz, Tripadvisor y Healthgrades lo ayuda a ganar en muchos niveles.
Guía de SEO local señala que Google detecta las palabras clave que las personas usan en sus reseñas:

"A un alto nivel, tener una palabra clave para la que estás tratando de clasificar y una mención de una ciudad en la que estás trabajando para clasificar en las reseñas tiene una alta correlación con los resultados de alta clasificación de Google My Business".

Herramientas útiles de SEO local:

● Obtener y administrar reseñas con Customer Voice ( contáctenos para más información) ● KiyOh

Paso 5: Auditar la calidad y la cantidad de los enlaces

Los enlaces siguen siendo el pan de cada día del algoritmo de clasificación de Google.
Darren Shaw de WhiteSpark señala que,
"Google todavía se apoya en gran medida en los enlaces como una medida principal de la autoridad y prominencia de una empresa, y los profesionales de búsqueda locales que invierten tiempo y recursos para asegurar enlaces de calidad para sus clientes están cosechando las recompensas de clasificación".
Una amplia gama de enlaces de calidad es crucial para la cartera de enlaces de cualquier empresa local. Eso significa que tendrás que evaluar tus enlaces para:

● Contenido local ● Grupos temáticos sectoriales o verticales ● Alta autoridad de dominio

La calidad del enlace ganará a la cantidad, y la calidad + cantidad te ayudará a dominar los rankings de búsqueda en tu mercado. Por otro lado, si ves un alto volumen de enlaces spam y fuera de tema, querrás anotarlo como una señal de alerta que puede dañar tu capacidad para posicionarte bien para tus palabras clave objetivo.

Herramientas útiles de SEO local:

● Ahrefs ● Abrir el Explorador de sitios

Paso 6: Auditar el marcado de esquema para local

El marcado de esquema es el código que se incluye en un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a devolver resultados más informativos para los usuarios. Schema le dice a los motores de búsqueda lo que significan sus datos, no solo lo que dicen.
Es una forma crucial de decirle a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata un sitio web determinado, lo que les ayudará a servirlo en las SERP para las consultas de búsqueda correctas.
Para asegurarte de que tu sitio utiliza el marcado de esquema, una forma de comprobarlo es introducir tu URL en El de Google Herramienta de prueba de datos estructurados . A continuación, podrás comprobar si toda la información correcta sobre tu empresa está actualizada.
Para agregar marcado de esquema, si se trata de un sitio web de WordPress, entonces "All In One Schema Rich Snippets" es un gran complemento. Para otros sitios web, Esto es Una excelente herramienta para crear el código.

Herramientas útiles de SEO local:

● Herramienta de prueba de datos estructurados de Google ● Generador de marcado de esquema

Paso 7: Auditar las citas de SEO local

¿Con qué frecuencia se menciona su negocio en línea? La auditoría de sus citas determinará cuántas menciones en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa existen.
Es esencial analizar tanto las citas estructuradas como las no estructuradas. En primer lugar, auditará los listados de empresas en la web en busca de citas estructuradas, observando plataformas sociales y directorios como Yelp, Yellowpages, Facebook, Superpages y MapQuest. También deberá verificar si la información comercial correcta aparece en los agregadores de datos principales: Axiom, Neustar/Localeze, Factual e Infogroup.
A continuación, tendrás que comprobar las citas no estructuradas. Puede encontrar citas no estructuradas en sitios web aleatorios, blogs, listados de eventos, sitios de publicación de empleos, registros gubernamentales o menciones en las redes sociales. Estos no están estructurados porque podrían ser tan simples como una mención de la empresa. Por lo general, estas citas no incluyen los datos del NAP de una empresa.
De Whitespark Buscador de citas locales es una gran herramienta gratuita para encontrar y analizar tus citas estructuradas y no estructuradas.

Herramientas útiles de SEO local:

● Buscador de citas locales de Whitespark ● Listados de cheques de Moz

Paso 8: Auditar el SEO en las páginas principales

Una auditoría de las páginas principales del sitio web es probablemente la pieza más crucial de toda su auditoría. Sin embargo, no tiene por qué llevar mucho tiempo si tienes las herramientas adecuadas. Screaming Frog es una de las muchas herramientas excelentes para analizar tu SEO en la página de forma integral.
Con tu lista de palabras clave objetivo en la mano, querrás recorrer cada página de tu hoja de cálculo, observando las palabras clave de cada página. En concreto, se tratará de lo siguiente:

● Título de la página ● Etiquetas de título ● Subtítulos ● Recuento de palabras ● Meta descripción

Incluso con esta información, estarás bien equipado para analizar qué tan optimizadas están tus páginas para el SEO local. Además, podrá determinar las mejoras y las brechas de contenido que podrían faltar.
Una vez que hayas evaluado y registrado las debilidades en tu SEO local, puedes utilizar una gran cantidad de Plugins de SEO para ayudarle a hacer su trabajo.

Herramientas útiles de SEO local:

● Rana gritona

Paso 9: Auditar el SEO de la imagen

Hay dos componentes principales en la optimización de imágenes para el SEO local: el uso de palabras clave y cómo afecta a la velocidad de carga de la página. Puedes utilizar la herramienta SEO gratuita de ScreamingFrog para evaluar ambos.
La auditoría de la optimización de palabras clave de imágenes implica evaluar el nombre de archivo y el texto alternativo de cada imagen. Dado que Google aún no puede saber qué contenido visual contiene una imagen, los rastreadores de sitios se basan en cosas como el nombre del archivo y el texto alternativo para determinar lo que se muestra. Estos son lugares que debes optimizar con palabras clave objetivo relevantes.
Puede mejorar la velocidad de carga de la página cuando las imágenes se optimizan para reducir el tamaño del archivo sin afectar significativamente su calidad visual. Por ejemplo, con ScreamingFrog, puedes hacer un inventario de todas las fotos de tu sitio y resaltar las imágenes, lo que ralentiza las cosas. (También hay plugins de optimización del tamaño de la imagen que cambian el tamaño de las imágenes automáticamente en el futuro).

Herramientas útiles de SEO local:

● Rana gritona

Paso 10: Comprobar la velocidad del sitio web

Un sitio que se cargue rápidamente es crucial en el entorno empresarial en línea actual.
Edwin Toonen de Yoast señala que,
"La última investigación de Google muestra que la posibilidad de un rebote aumenta un 32% cuando el tiempo de carga de la página pasa de 1 a 3 segundos, de 1 a 5 segundos aumenta la posibilidad al 90% y si su sitio tarda hasta 10 segundos en cargarse, la probabilidad de un rebote aumenta al 123%. Eso es increíble. Para los motores de búsqueda, mejores resultados y rendimiento es una señal de un sitio saludable que agrada a los clientes y, por lo tanto, debe ser recompensado con una clasificación más alta".
Herramienta de estadísticas de Google PageSpeed realiza una auditoría casi instantánea de una URL determinada para búsquedas móviles y de escritorio. Eso te dará una forma rápida de saber si se necesitan mejoras y una lista de acciones para mejorar la velocidad de tu sitio web.

Herramientas útiles de SEO local:

● Herramienta de estadísticas de Google PageSpeed ● Prueba de velocidad del sitio web de Pingdom ● GTMetrix

Paso 11: Auditar la participación en el sitio

Lo que hacen los visitantes cuando descubren su negocio en línea afecta su clasificación. David Mihm argumenta ese
"El compromiso es simplemente una señal mucho más precisa de la calidad de las empresas locales que los factores de clasificación tradicionales de enlaces, citas de directorio e incluso reseñas".
Todos los factores de clasificación son métricas como la tasa de clics (CTR) de búsqueda orgánica, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y la tasa de conversión. Además, puedes utilizar Google Analytics para examinar sus métricas de interacción y compararlas con Puntos de referencia de la industria .

Herramientas útiles de SEO local:

● Google Analytics ● Puntos de referencia de la industria de Google Analytics

Paso 12: Auditar el compromiso social

No estamos seguros de cómo Google ha incorporado las señales sociales a su algoritmo de clasificación. Sin embargo, no hay duda de que una sólida presencia en las redes sociales puede impulsar significativamente los esfuerzos de SEO local.
De acuerdo con Ron Dod de Revista de motores de búsqueda , cuanto más grande y comprometida sea tu audiencia, más impulsará las clasificaciones:
"Cuanto más grande sea tu marca y más consumidores confíen en ti, más probable será que recibas una mayor proporción de clics en Google. Por lo tanto, las redes sociales pueden ser una forma excelente y eficiente de ayudarte a construir tu marca y estar frente a personas que de otro modo no te habrían encontrado".
Por lo tanto, evaluar tus plataformas sociales es una parte esencial de tu auditoría SEO local:

● Número de personas a las que les gusta tu página de Facebook + acciones de Facebook ● Número de seguidores de Twitter + tweets que mencionan el nombre de tu marca ● Número de seguidores de la empresa en LinkedIn y acciones de Linkedin

Herramientas útiles de SEO local:

● Rastrea las redes sociales oscuras (contáctanos para más información) ● Encuentra todos los perfiles de redes sociales ● Encuentra el contenido que más compartes

Reflexiones finales

Realizar una auditoría exhaustiva de SEO local utilizando los 12 pasos que he descrito sacará a la luz los problemas. Encontrar y solucionar cualquier problema de optimización SEO que descubras en el camino también es crucial, al igual que registrar tu progreso para asegurarte de que no te falta ninguna pieza vital en el rompecabezas del SEO local.
Una excelente manera de comenzar es usar MercadoGoo , que escanea automáticamente un sitio web y genera un plan de SEO paso a paso para ayudarlo a aumentar el tráfico y la clasificación de su sitio web.
Una vez que esté listo para optimizar su sitio web para SEO, el uso de nuestros paquetes de SEO es una forma importante de potenciar su presencia local. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre cualquiera de estos productos .
¿Quieres saltarte todo este trabajo y dejar que los expertos se encarguen de tu SEO local? Contáctenos ¡Hoy!