¿Qué es la publicidad programática?

El mundo de la publicidad está lleno de jerga y siempre aparecen nuevas frases. Es posible que hayas escuchado en los últimos años una "publicidad programática". Entonces, ¿qué es y por qué suena tan técnico? Toma mi mano y acompáñame al mundo de la publicidad, donde nos adentraremos más para descubrir el reino de la publicidad programática.
Si eres un completo recién llegado al mundo de la publicidad, déjame prepararte el escenario. La forma en que los anuncios llegan de su negocio a un pequeño cuadro de 300×250 en su pantalla es que un comprador de medios de una agencia de publicidad compró ese espacio en ese momento para ese anuncio específico. La forma en que el comprador de medios decide qué parte específica del espacio-tiempo comprar para el anuncio es mucho más compleja e implica la consideración de las tarifas de precios, la demografía del público objetivo, los formatos y más. Si algunos de ustedes pensaron "¿hay una manera más fácil?", no están solos. El mundo de la publicidad se preguntaba lo mismo, y la publicidad programática se desarrolló como la respuesta.

El reino de la publicidad programática y el RTB

La publicidad programática es cuando se utiliza software para comprar espacio publicitario digital en lugar de humanos. Dejen a un lado a los compradores de medios humanos, ¡los robots están tomando el control! Cambiar a los humanos por máquinas es beneficioso para los anunciantes. Crear anuncios y elegir el espacio adecuado requiere mucho trabajo manual. Las complejas consideraciones que se incluían en cada oferta y compra de espacio publicitario ahora se pueden hacer en milisegundos mediante máquinas calculadoras eficientes. Las ofertas de espacio publicitario se pueden automatizar y, al decirle a su software programático exactamente a qué tipo de audiencia está tratando de llegar, los anuncios ahora se pueden orientar de manera más eficiente que nunca. Bienvenidos al reino de la publicidad programática.

RTB: pujas en tiempo real

Antes de profundizar demasiado, tomemos un desvío rápido hacia el bosque RTB, donde los espacios publicitarios crecen en los árboles para que los robots los cosechen. La frase RTB (ofertas en tiempo real) a menudo se usa indistintamente con publicidad programática, pero RTB es en realidad solo una parte del proceso y el esqueleto sobre el que se construye la compra programática de anuncios. El espacio publicitario se compra y se vende en una subasta digital, donde el postor ganador puede mostrar su anuncio en ese espacio. Esto sucede en tiempo real (de ahí las ofertas en tiempo real), y es lo que utiliza el software de publicidad programática para comprar espacio publicitario. Para aclarar, RTB es la subasta y la publicidad programática es la automatización completa del proceso de oferta, compra y visualización de anuncios. Bien, ¡volvamos a la programática!
En el reino de la publicidad programática, son las máquinas las que hacen el trabajo y los anunciantes los que gobiernan desde el castillo de la campaña. Son los profesionales de la publicidad humanos los que son los reyes y reinas, que gobiernan desde el castillo de la campaña, y establecen las leyes del país. Los anunciantes determinan las reglas y el alcance de las campañas, mientras que el software programático se encarga de todas las tareas domésticas. Establecerán los precios y las estrategias, seleccionarán cuidadosamente los canales en los que promocionar, desarrollarán campañas significativas y más. No es necesaria la tecnofobia, los humanos siguen estando profundamente involucrados en el proceso.

¿Por qué la publicidad programática?

Aquí está el resumen de por qué la publicidad programática es el mejor reino para formar parte en el mundo de la publicidad:

Eficacia

Todos conocemos a los humanos, ¿verdad? No importa cuántas grandes cualidades tengan, siempre hay un grado de falta de fiabilidad y margen de culpa. Los robots no se enferman, no necesitan vacaciones y no pueden romper las reglas. Si bien preferiría tener un compañero de trabajo y amigo humano que un robot, cuando se trata de comprar y vender espacio publicitario, estas cosas importan. La publicidad programática elimina de la ecuación a los humanos de computación lenta, lo que hace que el proceso de compra de anuncios sea cientos de veces más rápido y menos probable que implique errores. Además, el software de publicidad programática puede realizar pequeños ajustes instantáneos en las variables de la campaña que los humanos pueden no tener en cuenta o no tener tiempo para cambiar.

Optimización

Los robots son mucho mejores analizadores de datos que los humanos, y el software programático puede ajustar docenas de variables dentro de los esquemas de su campaña para optimizarla y obtener el ROI deseado. El lado humano del marketing puede establecer el presupuesto, los objetivos, el alcance de la red y mucho más, y el software programático lo acompañará para sacar el máximo partido a su inversión en marketing. Da la bienvenida a la entrega de experiencias multicanal hiperrelevantes que aumentan el conocimiento de la marca, reducen la pérdida de clientes y convierten a los usuarios a velocidades vertiginosas.

Costar

¿Por qué contratar a un ser humano caro y potencialmente poco fiable para comprar y vender espacio publicitario cuando se puede conseguir que una máquina lo haga mejor y por menos? La adopción de la publicidad programática dará como resultado un recorte tangible en los costos de compra de medios, además de permitirle presupuestar su capacidad intelectual (menos tangible) de manera más eficiente. Sin mencionar que, con una máquina al timón, sus campañas lograrán un mejor retorno de la inversión de lo que sería posible con campañas ejecutadas por sus contrapartes humanas.

Calidad de la campaña

Con las tediosas tareas que maneja el software programático, su equipo de marketing tiene el tiempo y la energía necesarios para desarrollar tácticas estratégicas y planificar campañas de marketing sofisticadas y efectivas. Cada uno de estos complejos planes de campaña se llevará a cabo mediante un software programático que tiene la capacidad de cambiar rápidamente pequeñas variables para obtener el mejor rendimiento de su dinero de campaña. Después de cada campaña que se publique con publicidad programática, también recibirás informes detallados y llenos de datos para que puedas planificar mejor tu próxima campaña.

¿Quién necesita publicidad programática?

Todos sabemos que no llevas a un humano a una pelea de robots. En el mundo de la compra de anuncios digitales, se trata de máquinas contra máquinas, y el espacio publicitario se compra y vende más rápido de lo que puedes parpadear. La compra programática de anuncios puede ofrecer anuncios gráficos hiperrelevantes e hipersegmentados a la audiencia a la que desea llegar. Si desea publicar anuncios gráficos en línea, querrá utilizar la compra de anuncios programáticos. Además, la interacción humana es tan del siglo XX.

La publicidad programática es grande y no es algo que vaya a desaparecer en los próximos años. Según un estudio de eMarketer, la inversión en publicidad gráfica digital programática de EE. UU. alcanzará $22.10 mil millones en 2016 . El reino se está expandiendo y superando nuevos territorios publicitarios todos los días. Digiday incluso llamó a la programática "el futuro de la compra de anuncios", por lo que tal vez un mundo de robots y humanos que vivan en armonía sea más plausible de lo que Terminator nos hizo creer.