Bloguear por diversión y ganancias: Cómo desarrollar sus habilidades de blogging de negocio

Entonces, tu negocio ha decidido dar el salto a la blogosfera. ¡Bien! No faltan razones por las que los blogs pueden beneficiar a tu negocio. Sin embargo, el mundo de los blogs de negocios todavía puede parecer un territorio inexplorado. ¿De qué debería hablar tu blog? ¿Cuántas publicaciones deben publicarse y con qué frecuencia? De todos modos, ¿quién diablos va a leer estas cosas? Este blog sobre blogs (¿un meta-blog?) está destinado a ayudarlo a comenzar a trabajar con consejos sobre cómo crear blogs oportunos y frescos que satisfagan las necesidades e involucren las mentes de sus lectores.

Sentar las bases

Un gran blog comienza con un gran plan, y la etapa de planificación es donde primero respondes a las grandes preguntas que determinarán sobre qué escribes, para quién escribes y por qué estás escribiendo en primer lugar. Antes de encender tu máquina de escribir, asegúrate de anotar las respuestas a las siguientes preguntas:
● Comience con las personas compradoras: ¿quién estará interesado en lo que su empresa tiene que decir? ¿Cuáles son sus puntos débiles y cómo los abordan y resuelven sus productos o servicios? Dirigir tu contenido a un público específico hace que sea más probable que lo vean (y lo compartan). ● Desarrolle una lista de palabras clave relevantes para sus compradores. ¿Qué tipo de términos de búsqueda usarán cuando busquen soluciones? Conocer tus palabras clave y ponerlas en uso puede optimizar tu blog para que sea encontrado, guiar tu proceso de escritura y mantener la coherencia de tu texto. ● ¿Con qué frecuencia escribirás? Cuanto más fresco y frecuente sea tu contenido, más tendrás que ofrecer a tus lectores, y más se verán favorablemente las clasificaciones de las páginas de Google en tu sitio web. ● Establecer metas medibles tanto a corto como a largo plazo. ¿Está buscando hacer crecer su lista de correo electrónico y cultivar nuevos clientes potenciales, o está enfocado en hacer que la voz de su marca sea confiable y autorizada en su campo? Sean cuales sean tus objetivos, asegúrate de tener métricas fiables para medir tu progreso.

Elige tus temas

¿Te quedas en blanco cada vez que te sientas a escribir? Puede ser fácil simplemente escribir una característica de un producto o esponjar un argumento de venta, pero es importante recordar que el objetivo de sus blogs es proporcionar valor a su audiencia, no venderles. Echa un vistazo a tus buyer personas y sus puntos débiles o problemas, y júntalos en categorías. Estas categorías y sus personas relevantes centrarán tu escritura y guiarán el uso de palabras clave para optimizar el impulso SEO que proporciona la publicación. A partir de aquí, puede comenzar a abordar algunos temas generales.
Otra gran fuente de inspiración para blogs es tu base de clientes existente. Piensa en los tipos de preguntas de los clientes que respondes regularmente. Muchos de estos representan puntos débiles comunes y pueden convertirse fácilmente en publicaciones de blog completas. Por cada cliente que llega o envía un correo electrónico con una pregunta común, ¡imagínese cuántos están tocando su consulta en Google en busca de una respuesta!
Por ejemplo , una tienda de muebles podría escribir un blog sobre la diferencia de durabilidad entre los tapizados de cuero, vinilo y tela, o los diferentes tipos de colchones y sus niveles de soporte. Una publicación informativa que responda a preguntas comunes y brinde a sus lectores información sobre la que puedan actuar obtendrá una clasificación más alta en los motores de búsqueda y posicionará su negocio como una fuente de información en la que los lectores pueden confiar.

El contenido (no la copia) es el rey

Bajar el texto es una cosa, pero tu blog estará tan seco como un hueso sin contenido atractivo para complementar ese texto. El contenido que apoya tu texto, más que nada, es lo que diferencia a tu blog de tus competidores y genera la solución al problema de tus lectores.
Lo mejor es hacer el tuyo propio, pero hay muchos recursos para aquellos que no recopilan datos ni emplean a un equipo de diseño.
● Imágenes estadísticas
Proporcione estadísticas relevantes y fundamentadas en forma de gráficos e infografías, que añaden credibilidad a sus publicaciones y pueden proporcionar un valor impactante cuando se utilizan correctamente.
● Imágenes de encabezado y subencabezado
Usa elementos visuales para dividir el texto. El texto de los encabezados y subencabezados a menudo se puede incorporar a una imagen relevante que llame la atención del lector y lo invite a seguir leyendo. Un gráfico o una fotografía bien elegida puede servir para romper la monotonía del texto sin formato, así como para añadir un marco visual a la información que recibe el público.
● Capturas de pantalla/fotos
Por último, utilice capturas de pantalla o fotos para demostrar su solución en acción. Recuerda que estás aquí para aportar valor, no para vender. Llegar al final de un blog y sentir que acabas de leer un anuncio muy largo significa que no vas a volver por nada informativo o autorizado. Cuanto más puedan aprender tus lectores de tu publicación, más probable será que regresen a tu blog cuando tengan otra pregunta que necesite una respuesta.

¿Cuál es tu historia?

Cuente historias convincentes (y escriba títulos ágiles). Una narrativa es una herramienta poderosa, y hemos sabido cómo usarla en ventas y marketing durante mucho tiempo. Lo mismo ocurre con tus blogs. Enmarcar el movimiento del conflicto a la resolución como un viaje hace que tu audiencia sea más receptiva a la información que tienes que compartir y la coloca dentro de un marco familiar y memorable.
Empieza por elegir una voz narrativa. Las anécdotas e historias sobre su negocio pueden usar la voz en primera persona para atraer a los lectores y demostrar su forma única de superar los desafíos de manera que otros puedan aprender y poner en práctica. Una voz en segunda persona (como la que se utiliza en este blog) permite a los lectores visualizarse a sí mismos actuando sus soluciones tal y como se las ofrece, mientras que una voz en tercera persona es adecuada para comunicar historias sobre cómo su negocio ha sido parte del éxito de otro cliente.
Aprovecha a tus buyer personas y sus desafíos para contar historias que atraigan a tu audiencia y muestren cómo tu negocio encaja en sus vidas. Tus publicaciones no tienen que leerse como una novela, pero poner tu información en acción ayudará a transformar tu blog de una conferencia a una historia de éxito.

Compartir es Cuidar

Has escrito algo de lo que estás orgulloso, ¡así que asegúrate de publicarlo! Comparte tu nuevo blog en los otros canales de marketing de tu empresa y esfuérzate por conseguir lectores que no sean Googlers y visitantes habituales de tu sitio. Aprovechar los seguidores de las redes sociales de tu empresa para ampliar la audiencia de tu blog tiene el beneficio adicional de que una nueva publicación que un seguidor encuentra útil o interesante siempre es fácil de compartir con su propia red. ¡Cuantos más lectores lleguen a ver tu negocio como una fuente confiable de información, mejor!
Tus blogs también pueden (y deben) enlazarse entre sí. Cuando haya una superposición en la información o cuando las publicaciones de tu blog aborden problemas similares, ¡haz que se enlacen entre sí! Un lector comprometido siempre estará dispuesto a averiguar más, y demostrar que tienes más información que ofrecer nunca es algo malo.

Termina fuerte

Por último, y lo que es más importante, llévate las cosas a casa con una llamada a la acción. ¿Alguna vez has llegado al final de un artículo interesante, un tutorial o una publicación de blog y te has llenado de inspiración para probar inmediatamente lo que has aprendido? Si bien el objetivo de tu blog no es vender, es importante darles a tus lectores algo con lo que interactuar que les permita tomar medidas y aplicar sus nuevos conocimientos. Ya sea que se trate de más contenido, un enlace a un producto o promoción, o un formulario de contacto, sus lectores tendrán una forma de actuar sobre su inspiración, y usted tendrá una forma de rastrear la participación y convertir a los lectores en clientes potenciales.

¡Esperamos que este blog te haya inspirado a comenzar a escribir el tuyo! Si sigues estos consejos, deberías estar bien encaminado para inspirar a tus propios lectores con historias atractivas, contenido atractivo e información valiosa que posicionará a tu negocio como una fuente confiable de información. ¡Escribe bien, ayuda a los demás y diviértete!